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Llega el fin del espíritu deportivo

5 Septiembre 2016  

deportistas-moda1No se trata de una noticia apocalíptica, ni tan siquiera nada nuevo sobre el horizonte, pero lo cierto es que algo que desde hace tiempo se vislumbraba como algo amenazante, cada vez se implanta con más fuerza. Y nos referimos a que el deporte en esencia está quedando en un segundo plano en beneficio del merchandising, las grandes firmas comerciales y campañas publicitarias en las que no se sabe si están hablando de deporte o de moda. Cristiano Ronaldo, David Beckham o Ibrahimovíc son solo un ejemplo de ello.

Vemos a nuestras estrellas del deporte favoritas más pendientes de en qué revista aparecen, si han cogido su lado bueno y sobre todo, de firmar contratos millonarios con firmas de cosmética, ropa, etc.

Hemos oído cada vez con más frecuencia, que la estrella de turno debe ausentarse de un entrenamiento, e incluso saltarse periodos de recuperación para acudir a fatigosas sesiones que las firmas comerciales les exigen.

Pero lo cierto es que está funcionando, y lejos de que los más jóvenes se vean reflejados en su estrella deportiva por su actividad deportiva, vemos a los chicos y chicas más pendientes de lucir la ropa, peinado y demás sutilezas de su estrella favorita.

Más preocupados por qué ropa interior usa su estrella favorita, que cosméticos emplea o que corte de pelo está usando esta semana, el espíritu de superación deportiva queda en un segundo plano.

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